智能投放已来，腾讯广告如何焕新增长？

生意增长是广告主们恒久不变的目标。在如今激烈的商业竞争环境下，广告主对广告投放的效率和效果提出了更高的要求。一方面，广告主希望进一步降低投放门槛，体验“一站式、自动化”的高效投放流程；另一方面，“花一分钱，收两份效”，广告投放不仅要更高的ROI，拿量抢量的速度更是需要分秒必争。

在效率效果的双重挑战下， 如果仅仅依赖传统模式，投入大量人力和时间去进行测试调优，广告主不仅耗时耗力，效果也难以保障。随着“智能投放”的浪潮呼啸而来，如何用技术能力降低投放的门槛和成本，加快拓客与转化的效率，俨然是广告主对媒体的核心诉求，也是每个媒体方都需要思考的恒久命题。

腾讯广告秉承“美好连接，智慧增长”的品牌主张，日前正式发布“腾讯广告智能投放”，助力广告主优化投放体验，提升转化效果。

智能投放基于腾讯广告先进算法引擎，涵盖智能定向、智能出价、智能创意、智能预算、智能实验、智能诊断、智能衡量7大环节，帮助广告主实现“精准拓客，高效转化”，充分发挥腾讯系流量价值，打造一站式的智能投放体验。

腾讯广告渗透社交、资讯、娱乐、影音、阅读、支付等流量场景，构建覆盖超过10亿网民的帐号体系，实现强大的全景连接；结合领先的数据挖掘和机器学习算法，腾讯广告能展现更全链的数字智慧，实现从策略、创意、投放到促销运营的全面数字化。

降低投放门槛和成本

优化投放体验

定向往往是广告投放的首要问题。依托腾讯帐号体系，腾讯广告为广告主们提供丰富的定向能力，不仅提供行为兴趣等基础定向，还可以结合广告主个性化的定向需求，提供特定行业、场景、主题下的定向能力。对于投放经验较少的广告主，腾讯广告还提供标签推荐、系统优选等多种定向服务，通过为广告主提供自动推荐标签和提供最佳标签组合，降低定向选择门槛，减少标签挑选成本。同时，腾讯广告还提供自动扩量能力，降低广告主持续不断优化定向选择的工作成本。

在创意环节，以往广告主需要花费大量时间制作素材，并进行手动组合和测试，针对表现不好的创意手动关停。不仅依赖优化师们的人工经验，也无形中增加了广告主的人力和试错成本。借助领先的机器学习算法，腾讯广告智能投放里的智能创意不仅能够一键创建广告、自动拼接素材，还能根据CTR、CVR预估，为受众智能优选综合效果最佳的创意，同时自动关停效果不佳的创意，将广告主从重复度高的繁琐投放流程中解放出来。

同时，腾讯广告智能投放还提供了丰富的创意模版、动态词包和动态落地页等工具，帮助广告主实现创意素材的批量生成、文案关键词的动态替换和落地页的动态匹配，极大节省广告主的时间和人力投入。

腾讯广告在长期的广告投放服务中，沉淀了大量优秀的投放策略和能力，并通过简单易用的产品工具开放给更多广告主使用。腾讯广告智能投放希望帮助每一个广告主降低投放门槛，充分发挥腾讯广告平台的优势和价值。

加快拓客效率

提升转化效果

从哪个环节优化可以提高广告投放效果？腾讯广告智能投放给出的答案是：每一个。

针对定向、出价、创意等核心环节，腾讯广告智能投放依托领先算法技术和积累的效果数据，不断优化产品策略和转化预估模型，帮助广告主逐一实现人群精准、成本可控、转化高效、持续优化等目标 ，还能通过实验、诊断和衡量等自助化产品，实现广告投放全链条智能化。

针对量与精准这一相悖命题，腾讯广告智能投放找到了有效解决方案。当广告主在腾讯广告有一定的转化数据积累之后，即可开启自动扩量，系统将会根据历史转化特征突破部分定向，在更大的人群池中寻找高转化率的人群。

当自动扩量与oCPA结合使用时，系统通过对转化人群预估智能出价，使转化目标成本符合广告主预期，从而解决量与本的问题。在智能投放中，oCPA还可以根据广告主更关注拿量还是更关注成本、更关注浅层目标转化还是深度目标等情况，提供不同的出价策略和出价模式。

针对大部分广告主都会遇到的起量和拿量的难题，腾讯广告智能投放在智能创意环节，通过系统自动学习创意特征，由此能更准确的预估目标人群转化率，从而为对的创意找到对的人，实现广告的快速起量，并进一步提升转化。

而在投放过程中，广告主还需要持续对预算做好把控，进行拆分对比实验，对广告和账户进行诊断复盘，以及部分广告主还希望能够科学衡量广告增效，找到“真正受广告影响的人群”，这些问题如今都可以在腾讯广告智能投放产品体系中得到解决。

在实际应用中，广告主往往根据自己的投放需求，将智能投放全链路的任意产品进行灵活组合和应用。

例如，游戏广告主在投放时往往更关注付费玩家的获客成本和整体ROI，所以他们通常会选择激活和付费两个目标进行出价，在起量方面，游戏广告主常常采取创建大量广告计划， 根据实际投放效果不断优胜劣汰。如今，广告主可以通过“智能创意”环节里的“动态创意”进行素材自动拼接、批量创建、系统自动优选和优化。

三七互娱在近期投放中，尝试了“自动扩量+动态创意+oCPA双目标出价”的产品组合。在使用自动扩量后，系统自动在大盘中找到尽可能多的该款游戏的付费人群。目前，自动扩量帮助三七互娱拿到的量级已经在整体投放量级中占到了60%以上。

动态创意广告带来的变化也十分明显。相比普通单创意广告，三七互娱使用动态创意广告后CVR提升35.7%，成本下降22%，而成本达成率高达91.84%，相比普通广告成本达成率提升了6.5%。

三七互娱运营团队表示，使用动态创意可以快速测试和优选出效果最好的创意，相比普通广告能极大节省试错成本，团队在接下来的投放中会越来越多地使用动态创意。

在长期的投放中，三七互娱已积累了一套针对深度目标优化的方法论。此次三七互娱同时选择激活和付费两个优化目标，即选用了oCPA双目标出价，最终在激活成本稳定的情况下，付费成本可控率高达95%，ROI提升28%。

投放效果的提升，是广告投放全链条环环相扣、相辅相成的共同结果。巧妙运用腾讯广告智能投放产品体系的各类产品，通过组合式提效提优，逐个击破投放流程中的诸多难题，最终实现ROI的提升。

腾讯广告智能投放作为腾讯广告的核心产品体系，希望通过解决投放全流程中的每一个难题，充分依托腾讯系的流量价值和腾讯广告的先进算法引擎，从定向、出价、创意到预算、实验、诊断、衡量等环节入手，告别体验不佳、效率低下、转化迟缓的传统“投手时代”，实现“精准拓客，高效转化”，“效”傲营销增长。

依托全景连接、数字智慧、人本体验等三大核心能力，腾讯广告将持续构建品牌与用户的智慧连接，助力广告主高效实现商业增长。

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